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에디터's pick

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  [챗 지피티와 함께 알아보는] 하이힐의 역사 요즘은 운동화가 대세입니다. 출근길에도 하이힐에 정장을 입은 직장인들을 만나기 어려운데요. 가끔 하이힐을 신은 여성을 만나면 왠지모를 당당함과 강인함이 느껴지기도 합니다.  하이힐은 가늘고 긴 굽으로 여성의 몸매와 여성성을 더욱 강조하며, 광고와 영화에서 남성을 유혹하는 오브제로 자주 등장해왔습니다.   문득 하이힐은 언제부터 누가 먼저 신게되었을까 궁금해서, 챗지피티에게 하이힐의 역사를 질문해보았습니다. Q 질문   :   하이힐의 역사가 궁금해. 언제부터 여자들이 높은 하이힐을 신게 된거야? ChatGPT의 말 : 하이힐은 원래 여성보다 남성이 먼저 신기 시작한 신발이었습니다. 그 기원과 역사를 살펴보면 흥미로운 변화가 많아요  하이힐의 기원과 역사 하이힐의 기원은 원래 기마병(말을 타는 군인)들이 ..

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  2025년 트렌드 키워드는 ? 아보하, 토핑경제 등 2024년 올해도 불과 몇주 남지 않았습니다.  2024년도를 돌아보면 새롭게 등장한 트렌드로 시간의 사용 밀도를 중요시 하는 ‘분초사회’, 전 산업분야에서 변화를 일으키고 있는 ‘AI’ 열풍이 아닐까 합니다.  서울대 소비트렌드 분석센터가 발행한 가 선정한 올 한해 10대 트렌드 상품은 1.푸바오 2. AI 스마트폰, 3. 숏폼 음원 4. 일본여행  5. C커머스 6. 공공기관 유튜브 7. 저렴이 화장품 8. 로컬 브랜드 9. 스포츠 관람 10. 육아지원제도입니다. 장기화된 경기불황으로 초저가 소비 트렌드가 확산되면서  다이소내  '저렴이 화장품'이 뷰티업계에 파장을 불러 있으켰습니다.  VT코스메틱 제품들이 대표적이라고 할 수 있습니다. 또한 숏폼 콘텐츠는 올 한해 가장 큰 인기를 모은 분야입니다. ..

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  떠오르는 새로운 트렌드 3가지, 일상의 여가화 2025년 트렌드 변화 어떤 것이 있을까요? 이 질문에 대한 대답은 사람들이 움직이는 패턴을 분석해봐야 알 수 있습니다. 생활변화관측소가 펴낸 에서는 다음의 3가지를 통해 사람들을 이해할 수 있으며, 이를 통한 트렌드를 예측하고 있습니다.누구와 함께 있는가? 무엇을 보고 있는가? 어디에 돈을 쓰는가? 우리 사회의 가장 큰 변화는 코로나를 거치면서 달라진 패턴입니다. 끈끈했던 분위기의 사회에서 농도가 연해진 관계로 '적당한', '가벼운' 관계 즉 서로를 용인해줄 수 있는 부드러운 사회로 변화하고 있습니다. 이번 포스팅에서는 책을 통해 어떠한 트렌드가 새롭게 떠오를지 살펴보도록 하겠습니다. 1. 일상의 여가화 : 평일을 잡아라 #불금 #주말아빠라는 단어가 점차 사라지고 #평일점심 ..

Insight

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  [챗지피티와 함께 알아보는] 제로 웨이스트를 실천하는 사회적 기업들 일회용품 사용량 증가와 과잉 소비는 세계적인 환경 위기로 이어지고 있습니다. 쓰레기 대부분은 재활용이 가능함에도 불구하고 수익성이 없다는 이유로 재활용되기 보다는 소각 또는 매립되어 지구를 오염시키고 있는데요. 제로 웨이스트(zero waste)는 쓰레기 배출을 최소화하여 낭비가 없는 사회를 목표로 하는 운동입니다. 환경과 인간의 건강을 보호하기 위해, 생산, 소비, 재사용, 회수를 통해 자원을 보존하고 재활용하는 것을 목표로 합니다. 각종 먹거리, 뷰티 등 소비재 브랜드들이 소비자의 선택을 받기 위해서 과한 포장을 해왔던 관행을 벗어나고 있으며, 대형 유통 기업에서 포장을 줄이거나 플라스틱 프리 제품을 늘려나가고 있습니다. 또한 친환경 브랜드들을 초빙하는 팝업 스토어가 곳곳에서 증가하는 등 이.. 2025.05.02

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  불황기에는 작지만 강한 '스몰 브랜드'로 승부하자 지갑 얆아진 MZ세대 .. '욜로'는 가고 '요노'가 온다 코로나 팬데믹을 거치면서 2030세대는 재택근무와 비대면 사회의 시스템에서 좀더 느슨한 사회생활과 상대적으로 여유로운 시간적인 자유를 누리게 되었습니다.  이러한 분위기는 경제적 자립을 꿈꾸면서 조기은퇴를 희망하는 파이어족의 증가를 불러왔는데요.  이들은  초저금리를 이용한 부동산, 가상화폐 등 각종 금융상품에 투자를 공격적으로 해왔습니다.  안타까운 상황은 코로나 이후에는 전 세계적으로 금리가 빠르게 상승하면서 고금리, 고물가, 고환율의 삼중고를 겪게 되었다는 것인데요.  경제 불황이 좀처럼 사그러들지 않고 고금리, 고용 불안정과 같은 상황이 지속되면서 2030세대는  큰 타격을 입게 되고 이른바 '영끌'을 해서 구입했던 자산 가격이 폭락하게 .. 2024.08.23

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  브랜드의 물성 매력을 엿볼 수 있는 팝업스토어 바쁜 일상의 동반자로 AI와 로봇이 등장하는 시대를 살고 있습니다.  2001년도에 스필버그 감독이 만든 ' AI ' 라는 공상과학 영화에서 로봇 아이의 등장은 꽤나 충격적이였는데요.  사람의 감정을 가지고 있는 로봇은 사람과 다를바 없어서 혼란스럽기도 했습니다.  그로부터 20여 년의 세월이 지난 인류는 챗지피티에게 사소한 것에서 부터 난이도 높은 것 까지 질문을 해서 즉답을 얻어내는가 하면,  진공청소 로봇이 집을 청소해주는 그런 시대를 살고 있습니다. 가상쇼핑, 메타버스 이런 것들이 친숙해지는 메타버스 시대에 역으로 직접적으로 만지고 느낄 수 있는 그런 오프라인 아날로그에 대한 향수가 커지는 것 같습니다. 만지고 느낄 수  있어야 비로소 존재하는 것이지요.  특정 대상에 경험 가능한 물성 mater.. 2025.01.06

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  브랜드 개성은 어떻게 만들어질 수 있을까? 브랜드 차별화를 위한 창조적 사고법 매일 한 명이 접하는 광고 메세지는 3천개에 달한다고 합니다.  소비자들이 수 많은 광고 마케팅 메세지를 접하는 반면, 기업들은 신규 브랜드를 런칭할때 수 많은 쟁쟁한 후보들과 경쟁을 해야합니다.  미국 중소기업청의 통계에 따르면 미국 내에만 21,960 만 개 이상의 중소기업이 있으며 매달 54만 3000개 이상의 기업들이 새롭게 탄생한다고 합니다.  가장 중요한 것은 역시 브랜드 차별화입니다. 어떻게 우리 브랜드를 돋보이게 만들 것인가?  사람들이 열광하는 브랜드 감성을 어떻게 만들어낸것인가?  브랜드의 아이덴티티 작업은 흥미로우면서도 실제적으로는 굉장히 어려운 일인데요.   책은 브랜딩 작업에 새로운 인사이트를 얻을 수 있는 책입니다. 저자 최혜진은 20년차 에디터로 쟁쟁한 잡지사에 편집장을 거쳐,.. 2024.08.07

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  <창조적 영감에 관하여>, 집중력보다는 산만함! "지적 행복은 오직 생각의 빈틈에서 나온다"알고리즘 추천으로 읽은 책 을 읽고나니 뭔가 한 대 얻어 맞은 듯한? 감동이 있습니다. 책의 부제가 천천히 사유할 때 얻는 진정한 통찰의 기쁨인데요. 이런 책 제목에 많이 끌리는 것은 아무래도 뭔가 창의적인 영감이 고갈되었다고 생각되는 순간이 많기 때문인 것 같습니다. 더 많은 성과와 탁월함을 위해서 뭔가 열심히 해야하고, 집중력을 높이기 위해서 멀티태스킹을 멀리하고, 인터넷과 스마트폰 이런 것을 멀리해야한다고 끊임없이 외쳤는데요. 우리의 작업 환경은 어느새 일과 놀이의 경계가 많이 무너진 상황인 듯합니다. "창의성은 '집중력'보다 '산만함'이 필요하다." "우리 정신은 목적지로 직행하도록, 채찍질하는 것 보다 벌판에 풀어 둘 때 더 근사한 생각이.. 2025.06.19

Service Guide

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  공감 백배 카드뉴스 제작 핵심 포인트, 기획Tip 따라해보기 2019.09.24

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  [브랜드 컨설팅 가이드]브랜딩을 하려는 목적과 타깃 고객은 누구인가? 2022.02.16

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  브랜드 화보 촬영 기획부터 촬영 스틸컷 까지 2022.02.16

Trend News

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  독일 언론인 마티아스 뇔케가 들려주는 '현명한 삶의 방식과 조용히 이기는 겸손한 능력자들' 「나를 소모하지 않는 현명한 태도에 관하여」, 마티아스 뇔케 홍보, 마케팅, 브랜딩 분야에서 일하다보면 내적인 본질에 충실하기 보다 자칫 겉으로 보여지는 컨셉이나 이미지에 몰두하게 될 때가 있습니다. 이런 식상함을 벗어던지려면 내면의 목소리, 욕망을 자극하지 않고 오히려 달래주는 일이 필요하지요.    는 겸손에 관한 책입니다.  원제목은 UNDERSTATEMENT 절제된 표현인데요.  겸손의 본질적인 정의, 겸손함이 주는 이로움, 겸손과 신뢰의 문화사 등 심리학적 측면과 문화사적 통찰, 관계의 기술까지 아우르며 사색의 폭을 넓혀주고 있습니다.  책의 저자 '마티아스 뇔케'는  독일의 언론인이자 작가로  "겸손하면 손해본다"는 주장에 대해 “겸손이야말로 자신감을 보여주는 가장 효과적이고 배려 깊은 태도”.. 2024.05.01

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  40대 아재들을 위한 어덜트 스트리트 패션 '노아' Noah 스트리트 패션을 이야기할 때 사람들이 가장 먼저 떠올리는 브랜드는 아마도 '슈프림'일 것입니다. 1994년 뉴욕 소호의 동쪽 끝에 위치한 작은 스케이트보드 숍에서 시작한 슈프림은 루이비통·톰브라운·꼼데가르송 등 다양한 브랜드들과 콜래보레이션을 거듭하며 20여 년 만에 막강한 파급력을 가진 브랜드로 성장했습니다. “그냥 옷일 뿐 패션이라고 볼 수 없다”고 혹평하던 사람들에게 보란 듯이 미국 패션디자이너협회(CFDA)가 수여하는 가장 권위 있는 상인 ‘멘즈웨어 디자이너 상’을 수상했는데요. 스트리트 브랜드에서 이상을 수상한 건 슈프림이 처음이였습니다. 슈프림이 승승장구 할때 한쪽에서는 소비자의 다른 니즈가 떠오르고 있었습니다. 2000년대 슈프림을 입고 자라난 소년들이 어엿한 중년이 되었을때 그들이 딱히 입.. 2023.02.28

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  콘텐츠의 비밀 - (0) 프롤로그 : 콘텐츠란 이름의 광고

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  작은 혁신이 불러온 성공 사례. 와비파커 브랜드 스토리