2025 AI 검색 환경 변화: 네이버·구글 변화로 줄어든 트래픽, 지금 필요한 3가지 대응 전략”

블로그 조회수 왜 줄었나? 네이버 검색 알고리즘 개편 후 실전 대응법

2025년 하반기, 블로그 트래픽 환경은 그 어느 때보다 빠르게 변하고 있습니다.
네이버의 RCON 검색 알고리즘 도입, 그리고 구글의 AI 검색 응답 강화가 겹치면서 기존 방식으로는 블로그 조회수를 유지하기가 점점 어려워지고 있기 때문입니다.

특히 티스토리·워드프레스처럼 외부 플랫폼 기반 블로그는 노출 감소를 더 크게 체감하는 경향이 있습니다.
RCON이 적용된 지 약 4개월이 지난 지금, 초기의 큰 변동은 다소 완화되었지만 AI가 검색 상단을 차지하는 흐름은 더 강하게 자리 잡은 상태입니다.

이 글에서는 현재 검색 환경 변화의 핵심과, 블로거가 실천할 수 있는 실전 대응 전략 3가지를 정리해보았습니다.

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🔎 1. 네이버 RCON 알고리즘이란?

네이버 RCON 알고리즘은
Real-time Context Optimization & Neuralization의 약자로,
사용자 맥락을 실시간으로 파악해 가장 적합한 형태의 콘텐츠를 노출하는 구조입니다.

핵심은 네 가지로 정리할 수 있습니다.

① 사용자 행동 패턴 정교 평가

• 단순 클릭 여부가 아니라, 글을 얼마나 읽었는지(스크롤 비율)
• 체류 시간
• 이탈률

이 지표들이 모두 종합적으로 반영됩니다.

② 플랫폼 신뢰도 반영

네이버 블로그가 상대적으로 높은 신뢰도를 가지며,
티스토리·워드프레스 등 외부 플랫폼은 가중치가 낮게 설정될 가능성이 큽니다.

③ AI 기반 문맥 유사도 평가 강화

키워드를 많이 넣는다고 노출되는 시대는 지났습니다.
글 전체가 검색자의 의도와 얼마나 맥락적으로 일치하는지가 더 중요해졌습니다.

④ 저품질 글 필터링 강화

광고성 글, 짧은 정보, 자동 생성 글, 얕은 키워드 글은
노출 순위가 크게 떨어지는 구조입니다.

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🔍 2. RCON 이후 트래픽이 줄어든 이유 (현재 시점 기준)

① AI 검색 결과가 상단을 선점

네이버와 구글 모두 AI 요약 응답을 최상단에 배치하고 있습니다.
그 결과, 블로그 글은 기존처럼 첫 화면에 등장하기 어려워졌습니다.

② 외부 플랫폼 불리함

티스토리 글은 아무리 좋은 글이라도
플랫폼 신뢰도에서 네이버 블로그보다 불리할 수 있습니다.
이는 티스토리 운영자들이 경험하는 “조회수 급감 현상”의 주요 원인 중 하나입니다.

③ 정보 완성도·문맥 정확도 요구 상승

단순 경험 후기나 짧은 글은 더 이상 경쟁력이 없습니다.
문제 해결형, 전문성 중심 글이 더 높은 평가를 받습니다.

④ 검색자의 시선 이동

이제 사용자는 검색하자마자 블로그로 이동하지 않습니다.
AI가 요약해주면 그걸 먼저 확인하고, 추가 정보가 필요할 때만 블로그로 이동하는 구조가 자리 잡았습니다.

       # 네이버 검색 시 AI 글 노출 화면

네이버는 AI 브리핑을 검색 최상단에 고정하며 기존 블로그 노출 지면을 크게 축소했다.

 

             

    # 구글 검색 시 AI 글 검색 화면

구글에서도 Search Labs를 통해 AI 검색 기능이 기본 적용되며, 사용자 검색 흐름이 기존과 달라지고 있다.

 

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🔧 3. 트래픽 회복을 위한 실전 전략 3가지

1) 문제 해결형 글쓰기 강화

AI 검색 시대에 가장 중요한 것은 사용자의 문제를 정확히 해결하는 글입니다.

글을 쓸 때 다음 순서를 의식하면 조회수 회복에 큰 도움이 됩니다.

• 사용자가 궁금해하는 질문을 먼저 제시하기
• 핵심 답변을 앞부분에서 바로 제시하기
• 사례·근거·이미지로 정보 완성도 보강하기

예를 들어 등산 후기를 쓸 때 풍경 사진만 올리는 것이 아니라,

• 코스 난이도
• 접근 방법
• 주차·식당 정보
• 왕복 시간

같은 실용적 정보를 함께 제공하면 AI가 “문제 해결형 글”로 인식합니다.

2) 이미지·영상·그래픽 등 시각 콘텐츠 비중 확대

RCON 이후 완독률이 중요한 평가 요소가 되면서,
텍스트만 있는 글은 이탈률이 높아졌습니다.

다음과 같은 시각 콘텐츠가 특히 효과적입니다.

• 인터페이스 캡처 (예: AI 검색 화면)
• 그래프·인포그래픽
• 짧은 영상·GIF
• 콘텐츠 핵심을 시각화한 삽화

시각 콘텐츠는 복잡한 정보를 쉽게 이해시키고, 글의 체류 시간을 늘려 노출에 긍정적으로 작용합니다.

 

3) 블로그 브랜드(주제 일관성) 강화

현재 네이버는 블로그 전체가 어떤 주제의 전문성을 가지고 있는지를 함께 평가합니다.

다음 세 가지를 꾸준히 관리해보세요.

• 특정 주제를 중심으로 꾸준히 글 발행하기
• 카테고리 구조를 명확하게 정리하기
• 글의 톤과 깊이를 일정하게 유지하기

이 세 가지만 유지해도 전문 블로그로 인식되어 장기적인 트래픽 안정성이 올라갑니다.

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🧩 마무리하며

AI 검색이 기본이 된 지금, 블로그 운영은 이전보다 더 전략적인 접근이 필요합니다.
그럼에도 불구하고 문제 해결형 글쓰기 → 시각 콘텐츠 강화 → 주제 일관성 확보
이 세 가지 축을 잘 잡으면, 하락한 트래픽을 충분히 회복할 수 있습니다.

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▸ 참고문헌

• 생성형 AI에 검색 주도권 뺏긴 네이버, 통합검색에서 AI 에이전트로 진화해 ‘반격’ (뉴데일리경제, 2025.06.12)
• 네이버, 검색 개편… ‘개인화·체류시간’ 확대 승부 (딜사이트, 2025.09.22)
• 구글의 새로운 AI 검색, 사용자 경험 달라진다 (연합뉴스)

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본 콘텐츠는 더피알컨설팅의 브랜딩·PR 인사이트를 기반으로 PR매쉬업(PR MASHUP)에서 발행한 글입니다.