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인사이트/브랜딩103

집중의 힘, 신세대 브랜드 성공 방정식 '어웨이' 어웨이 Away 브랜드는 무슨 제품을 판매하는 걸까? 여행가방 브랜드 '어웨이'는 단일 상품으로 틈새 시장을 공략해서 대성공을 거둔 브랜드입니다. 신규 브랜드 중 ‘틈새 브랜드’도 많지만 대다수는 '큰 시장'을 목표로 하고 있습니다. 오늘날의 소비자는 단일한 문화를 소비하는 방식에서 탈피하고 있는데요. 모든 사람이 똑같은 TV 프로그램을 시청하거나 똑같은 상점에서 구매하는 일이 점점 줄어들고 있습니다. 다양한 문화를 즐기고, 온라인상거래가 부상하는 중에도 누구나 알고, 소비자에게 선택받는 브랜드의 중요성은 사라지지 않고 있습니다. 과거와 다른 성장 경로는 ‘집중'입니다. 소비자의 시간을 낭비하고 일상을 더 어렵게 만드는 '가짜 차별화'를 걷어낸 사례가 '어웨이'입니다. 오늘날은 사람들이 무엇을 원하는지 .. 2022. 4. 26.
지속 가능성에 올인한 '올버즈', 슈즈 브랜딩의 새로운 가능성을 열다 전직 축구 선수가 신발을 왜 만들었을까 '세상에서 가장 편안한 신발'하면 떠오르는 브랜드가 있나요? 네네 버락 오바마 전 미국 대통령도 즐겨 신었다는 '올버즈'입니다. 올버즈는 2016년 국가대표 축구 선수 출신 팀 브라운((Tim Brown)과 신재생 에너지 전문가 조이 즈윌링커(Joey Zwillinger)가 설립한 기업입니다. 심플한 디자인과 지속가능성 있는 신발 소재, 그리고 정말 편안한 착용감으로 단번에 실리콘 밸리를 사로잡은 브랜드입니다. 이 신발 회사의 창업자들의 면면이 범상치 않습니다. 먼저, 팀 브라운은 10년 동안 뉴질랜드 국가 대표로 띈 전직 프로축구 선수인데요. 전직 축구 선수가 왜 신발을 개발했을까요? 그가 축구선수로 활동하는 동안 많은 브랜드의 신발 협찬을 받았는데요. 그 신발들.. 2022. 4. 21.
지구를 살리는 친환경 패션에 동참하는 브랜드들 화려하고 유행을 쫓는 패션 브랜드 업계에서도 착한 소비를 추구하는 흐름과 친환경 패션에 동참하는 브랜드들이 잇다르고 있습니다. 지속가능하고 더 나은 미래를 위한 패션 브랜드들의 움직임에 속도가 붙고, 그 범위도 확대되고 있습니다. 새로운 흐름과 방향성에 대해서 정리해서 올려봅니다. | 계획적인 소비를 응원하다 쿠아나 Cuyana 는 패션 브랜드 중 패션업계의 오래된 관행을 깨는 방향성으로 성공한 브랜드입니다. 창업자 칼라 갈라르도(Karla Gallardo)와 쉴파 샤 (Shilpa Shah)는 '계획적인 소비'를 응원하는 브랜드를 만들게 되었습니다. 패스트 패션의 정반대의 개념으로 '제대로, 적게 Fewer, Better Things' 라는 슬로건을 내세우고 있습니다. Fewer, better We b.. 2022. 4. 19.
리브랜딩 성공 사례 '에어비앤비', 소비자를 중심에 놓다 새로운 아이디어가 전부는 아니다. 새로운 것을 만들수록, 해결하려는 문제에 두 발을 단단히 디뎌야합니다. 어떤 혁신이든 중심에는 커다란 난관이 버티고 있기때문인데요. 바로 ‘새로움’이 가장 큰 우위이자 동시에 가장 큰 약점입니다. ‘새로움’은 사업의 존재이유이자 이야깃거리이며, 언론이 다뤄줄 소재이자 애초에 새로운 사업을 시작하는 이유이지만, 얼리어답터만으로는 사업이 성장할 수 없습니다. 나머지 대다수에게는 ‘새로움’은 불편함으로 다가가기 때문입니다. 새로운 아이디어가 세상에 등장할때, 브랜드는 신규 사업을 통해 사람들의 삶에 어떻게 어울리는지 그게 왜 중요한지 이해시켜야합니다. 가장 이상적인 것은 제품이나 서비스 출시 전에 브랜드의 확고한 컨셉과 방향성이 정해진 것인데요. 그렇지 않은 경우도 있습니다... 2022. 4. 12.
브랜드 슬로건 전략, 유명 브랜드를 통해 살펴보는 슬로건 만들기(실전편) 브랜드 슬로건은 브랜드 네임보다 브랜드 의미와 브랜드 정보를 쉽게 전달할 수는 있는 문장이나 구 형태의 브랜드 보조 강화 수단입니다. 소비자의 머릿속을 한번 스쳐가면서 브랜드의 의미와 브랜드를 연상시킬 수 있기 때문입니다. 브랜드 슬로건은 크게 '기업과 제품 중심 슬로건'과 '고객 중심의 슬로건'으로 나누어 생각해볼 수 있는데요. 기업슬로건, 캠페인슬로건, 제품슬로건, 브랜드 슬로건등으로 구체적으로 나뉠 수 있습니다. (관련 글 보기 ->브랜드슬로건 왜 바꿀까?. 마음에 꽂히는 유명한 슬로건 카피들) 브랜드 슬로건은 '캐치프레이즈'랑 혼동되어 사용되기도 하는데요. 캐치프레이즈가 1회성에 그친다면 슬로건은 장기간에 지속적으로 사용된다고 할 수 있겠습니다. 캐치프레이즈는 광고에 주의를 집중시키기 위한 기발한.. 2022. 3. 22.
디지털 시대 다시 보는 명품 브랜드 , 몽블랑 최근에 인스타그램에서 진행하는 몽블랑 소셜이벤트를 우연히 접했는데요. 캘리그래피를 주제로 진행해서 참신한 아이디어에 클릭해보게 되었습니다. 만년필로 손글씨를 써보게 하는 'Insprie Writing'캠페인을 통해 '쓰기의 즐거움'을 전달하고 아날로그 감성의 브랜드 이미지를 잘 전달하고 있네요. 디지털 시대에 마음이 담긴 손글씨를 몽블랑으로 ~~ '만년필' 하면 몽블랑 브랜드가 떠오릅니다. 몽블랑은 필기구와 문구용 액세서리로 유명한 명품 브랜드입니다. 시그니처 칼러인 검은색과 모든 제품에 흰색 별 모양이 장식되어 있는 점이 특징입니다. 너무나 유명한 브랜드여서 잘 알고 있다고 생각했는데, 하얀색 별 모양은 무슨 의미를 담고 있을까요? 로고 상단의 '흰색 별' 모양은 몽블랑(백색의 산) 정상에 쌓인 하얀 .. 2022. 2. 16.

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